15 krachtige affiliate marketing statistieken die je aandacht verdienen.

Maar als het op feiten aankomt, zijn statistieken de juiste manier. Naarmate affiliate marketing zich verder ontwikkeld,  heeft het zijn aandeel in de marketing wereld vergroot en is er hiermee steeds meer data en gegevens over het onderwerp beschikbaar. Deze nieuw ontdekte overvloed aan statistieken zorgt voor interessante lectuur, waarmee het verder de positie en kracht van dit specifieke marketing kanaal verstevigt.

Hier zijn de 15 affiliate marketing statistieken die je aandacht verdienen.

1. Toenemende affiliate marketing budgetten

In 2016 besteedden retailers in de VS, volgens eMarketer, 4.7 miljard dollar in 2016 aan affiliate marketing. Dat vertegenwoordigt ongeveer 7,5 procent van de totale digitale uitgaven van de gemiddelde retailer. Daarbij voorspelt, Inc.com magazine dat in 2020 de Amerikaanse uitgaven aan affiliate marketing zullen stijgen tot 6.8 miljard dollar. Tegelijkertijd laat een studie van Forester Consulting zien dat het totale bestedingspatroon aan affiliate marketing in de VS jaarlijks tot 2020 met 10,1% zal stijgen. Dit loopt parallel met andere landen, waaronder het Verenigd Koninkrijk. In het jaarverslag van 2017 van het  Internet Advertising Bureau’s  wordt gesproken over een waarde van 1.6 miljard pond in commissies, wat een enorme investering in het kanaal aantoont. Al met al rapporteerde we in het Awin report een totale investering van 12 miljard euro in affiliate marketing wereldwijd, wat duidelijk het groeiende vertrouwen van adverteerders in het kanaal aantoont.

2. 81% van alle brands zijn actief in affiliate marketing

Affiliate marketing blijft stijgen in populariteit bij toonaangevende adverteerders. Dit is grotendeels te danken aan het performance based karakter en de mogelijkheid om je marketing budget zeer kosten efficiënt in te zetten. Publishers zijn in de meerderheid ten op zichte van adverteerders als het gaat om integratie van affiliate marking als kanaal om inkomsten te generen. Gekeken vanaf 2016 had 84% van de publisher en 81% van de adverteerders gekozen voor affiliate marketing. Dit zorgt voor meer druk bij publishers voor volledige transparantie. In de afgelopen jaren zijn merken als Warner Brothers en de Kardashians, onder de loep genomen omdat ze er niet in slaagde om betaalde reclame overeenkomsten transparant te maken. Verwacht wordt dat zowel merken als influencers te maken krijgen met een verhoogde druk om betaalde samenwerkingen bekend te maken en dit waarschijnlijk van grote invloed zijn op veel affiliate marketing programma’s. Met de aangescherpte regelgeving is het waarschijnlijk dat zowel marketeers als publishers gedwongen worden om hun werkwijze te veranderen of anders zich geconfronteert zien met boetes. Ook de komst van de General Data Protection Regulation (of Algemene Vordering Gegevensbescherming) afgelopen mei zorgt ervoor dat marketeers hun affiliate partners moeten controleren op naleving van deze regelgeving. Het is van belang om ervoor te zorgen dat elke partij de juiste toestemmingen heeft met betrekken tot het verzamelen, volgen en verwerken van persoonlijke consumenten data.

3. Het zoekvolume op “affiliate marketing’ steeg met 30% in een jaar.

Volgens Google Trends steeg de interesse in de term "affiliate marketing" van september 2016 tot september 2017 met 30%. Nu online retail steeds populairder wordt, waardoor de verkoop via traditionele ‘stenen’ winkels afneemt, wordt de toegang tot geavanceerde affiliate marketingvaardigheden en expertise steeds belangrijker, met name voor kleine retailers.

4. 20% van de inkomsten van publishers wordt gegenereerd via affiliate marketing.

Voor ongeveer 9 van de 10 publishers is affiliate marketing een belangrijke strategie geworden, goed voor 20 procent van hun omzet. Dit heeft zich deels ontwikkeld omdat sommige traditionele bronnen van inkomsten afnamen, zodat publishers zich tot affiliate marketing richten om meer inkomsten te genereren. Een voorbeeld van het gebruik van affiliate marketing om de inkomsten te verhogen is de ontwikkeling van Snapchat Discover. Volgens de International Business Times heeft het bedrijf sinds de lancering van Snapchat Discover een netwerk van mediapartners met in totaal 19 Amerikaanse kanalen en meerdere internationale kanalen.

5. Affiliate marketing is verantwoordelijk voor 16% van alle online orders

 Affiliate marketing is momenteel verantwoordelijk voor hetzelfde volume aan sales als e-mail marketing. Organic search is verantwoordelijk voor 21% van de online orders en paid search zorgt voor 20% van alle online orders.

6. Een influencer genereerde 7 miljoen dollar in affiliate marketing omzet in een jaar.

Nieuws van entrepreneur.com meld dat Jason Stone, beter bekend bij zijn 2,5 miljoen Instagram-volgers als de Millioniare Mentor, in de periode juni 2016 en juni 2017, ruim 7 miljoen dollar omzet genereerde voor retailers met zijn affiliate marketing activiteiten. Stone post selectief affiliate marketing aanbiedingen, waarvan hij gelooft dat deze aansluiten bij zijn volgers. Volgens Jones is affiliate marketing het meeste effectief wanneer influencers zich concentreren op de promotie van producten die aansluiten bij hun persoonlijke merk en interesse van hun doelgroep.

7. De meeste populaire affiliate marketing category is Fashion, gevolgd door Sports, en Health/Wellness.

Onderzoek door AM Navigator naar de populariteit van affiliate marketing niches laat zien dat fashion overduidelijk als winnaar naar voren komt met meer dan 18.7% van de affiliate marketing programma’s gericht op de promotie van fashion-gerelateerde producten. Als tweede kwam naar voren sports en outdoor producten met 14.6% van de programma’s gevolgd door health & beauty sector dat door 11.1%  van de programma’s gepromoot wordt.  

8. Affiliate marketing in UK verantwoordelijk voor 1% van het BBP van het land.

Volgens onderzoek over de industrie uitgevoerd door IAB UK, begint de groei van affiliate marketing zich te manifesteren in het BBP van het Verenigd Koninkrijk. Dit cijfer is hoger dan de prestaties van de gehele landbouwsector in het Verenigd Koninkrijk.

9. Sales groeien met 9.2% in het Verenigd Koninkrijk

Uit het  IAB-onderzoek blijkt ook dat in 2017 de toegenomen uitgaven voor affiliate marketing hebben bijgedragen aan het genereren van 8,9 miljard sales. Deze groei van 9,2 % wordt geschat op een rendement van £16 per geïnvesteerde £1.

 10. Bijna 50% van al het affiliate verkeer kwam van mobiel

 Mobiel internetgebruik overtrof desktop in 2016 en met de komst van Google's eerste mobiele index zullen mobiele websites hoger scoren dan desktopversies op smartphones en tablets. Nu zien we dat bijna 50 % van het affiliate-gedreven websiteverkeer afkomstig is van mobiele apparaten in het Awin-netwerk. Dus als je website niet is geconfigureerd voor mobiel browsen kan je een grote daling in verkeer ervaren. Vanaf juli 2018 werd de snelheid van mobiele pagina's een rangschikkingsfactor die het belang van mobiel verder onderstreept. Twee andere interessante statistieken die we rapporteerden, waren dat de AOV via de iPad nog steeds hoger uitkwam dan via  Android-tablets en in Q1 2016 €89,03 was, vergeleken met slechts €59,86 via Android-tablets. Ook iPads kenden consequent een hoger conversiepercentage van 4,11% in vergelijking met Android-tablets, met slechts 1,29% in het eerste kwartaal van 2016.

11. 76% van de publishers denkt dat affiliate marketing geld verdienen via hun website vergemakkelijkt.

Volgens onderzoek van Viglink hebben publishers een positieve kijk op affiliate marketing. 45 % vindt dat het de gebruikerservaring niet onderbreekt en de belangrijkste reden waarom 76 % van de affiliate marketeers het gebruiken is omdat ze het gevoel hebben dat  het geld verdienen via de website gemakkelijk maakt. Daarnaast vindt 65% ook dat het extra inkomsten genereert.

12. 78% van de CMO’s geeft aan dat ze affiliate marketing het minst onder knie hebben.

Uit recent onderzoek van Marketo en Fanatics Media kwam naar voren dat de huidige generatie van Chief Markting Officers affiliate marketing nomineerde als hun minst ontwikkelde skill. Aangezien affiliate marketing een van de beste disciplines is voor het opbouwen van een merk met een positieve ROI, zou dit cijfer een reden voor bezorgdheid moeten zijn voor brand eigenaren.

13. Voor 38% van de marketeers is affiliate marketing het top acquisitie kanaal.

Volgens de National Retail Federation vindt meer dan een derde van de marketeers dat affiliate marketing een van de sterkste vormen is om nieuwe klanten te werven.

14. Pay-per-call affiliate marketing initiatieven zien conversie percentage van 10 tot 15%

Als je als retailer telefoongesprekken geïntegreerd heb in je marketingstrategie en je maakt momenteel geen gebruik van de mogelijkheid van Pay-Per-Call, laat je wellicht inkomsten en sales liggen. Pay-Per-Call conversies liggen gemiddeld tussen de 10 tot 15 %, vergeleken met 2 tot 3% voor online conversies.

15. Content, Content, Content

Affiliate marketeers gebruiken content met mooie resultaten in hun campagnes en met goede reden. De laatste jaren is de content van publishers met 175 % gegroeid en is de omzet van content publishers met 240 % gestegen. Content marketing creëert in het algemeen drie keer meer leads dan advertenties, maar kost 62% minder.

 Als laatste observatie

Zoals deze statistieken aangeven, gaat affiliate marketing verder in haar groeitraject. Deels is die groei toe te schrijven aan de explosieve groei van user-generated content en de verandering in consumentengedrag als gevolg van de opkomst van online retail en sociale media. Lezers zijn steeds meer geïnteresseerd in merkloze content en met miljoenen getalenteerde contentmakers die ernaar streven om aan die vraag te voldoen door middel van bloggen, tweeten of het maken van YouTube-video's, blijft affiliate marketing de status van een betrouwbaar en winstgevend marketingkanaal bevestigen